联轴器厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
联轴器厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

虚假点击广告点击后分析新时期

发布时间:2020-06-28 11:09:10 阅读: 来源:联轴器厂家

1月28日消息,2007年12月,中国互联网协会宣布中国网民总数到达1.83亿,已接近美国的网民范围。广告市场对网络媒介影响力的急剧扩大响应积极,据统计,去年上半年网络广告整体市场规模到达了32.70亿元,专家预计今年上半年会到达84.23亿元。中国互联网产业的发展速度令传统媒介刮目相看。

各大网站对欣欣向荣的态势倍感欣慰,广告主对网络广告也是信心十足,这造就了网络广告市场的大踏步前进。但是在这前进进程中,始终有一个不和谐的因素在其中作怪,成为网站、广告主和代理商之间必须触及而又谨慎面对的话题,那就是:广告主得到的广告效果报告是否是真实的,代理商和网站有没有进行数据包装?归根结柢,这是一个彼此信任的问题。

在美国,DoubleClick、Omniture等网络分析服务提供商的出现,增进了美国网络精确营销的发展和进步,为美国网络广告市场营建了一种和谐信任的氛围。在国内,出现较早的全面网络分析技术却没有得到很好的运用,导致现在有虚假点击和流量购买之类的现象CPC广告点击同盟流量同盟弹窗同盟更有甚者叫互点同盟做弊手段也是后浪推前浪二跳三跳都用上。对广告主来讲,抛弃传统的广告效果评测理念,使用精确的全面网络分析技术,能够给自己的广告投入、市场营销计划起到积极的增进作用。

精确的全面网络广告分析技术的优势主要体现在以下几个方面:

完全抛开虚假点击和虚假流量:

在使用cpm(每千人本钱)或cpc(每点击本钱)作为衡量广告效果标准的情况下,广告点击量和网站的流量成为网站说服广告主的两个重要工具,而事实上,国内网络广告市场存在虚假点击的现象,点击量和流量的水份已成为业界的一个公然的秘密,大家都心知肚明,但是一直没有找到彼此认可的解决方法。

点击量作为一个数据指标,虽然存在水份问题,但能够直观真实的反应网络广告的效果,所以不能够被抛弃。问题在于,如何甄别整体点击中哪些点击为真哪些点击为假。当前先进的精确网络分析技术中,在甄别虚假点击问题上最经常使用的指标有两个,分别是跳出率(bounce rate)和二跳率。跳出率是指网民在点击广告进入广告主网站后,只阅读了一页的访问次数所占的百分比。如果跳出率很高,表示虚假点击的成份比较高,从而表明广告主投放广告的效果很低。而关于二跳率,当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时,被称为第一次跳转,到达后,如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面,则被称为2跳。相对跳出率,二跳率能够更加有效的体现点击量的质量,也能够更深入的分析所有的点击行动。

事实上,跳出率与二跳率是互补的关系,但是二跳率能够对网民的点击行动进行更长的跟踪,表现出来的数据也更有启发意义。

深入理解点击背后的意义:

网民对广告的每一次点击,其中都隐藏了自己的各种需求信息。通过对整体的点击行动进行深入分析,然后统计出网民的需求信息,这对广告主进行科学的广告营销具有重要的意义。网民的需求信息可以通过很多方面得到体现,比如进入页面、页面停留时间、网站阅读路径、具体点击行动和点击行动在何处产生了商品订购行动等。事实上,全面网络分析技术能够对以上方面进行整体分析和统计,然后提交给广告主一个十分全面的分析报告,广告主就可以根据这个分析报告,确切的知道网民的整体爱好偏向,和自己网站建设和广告设计的得失之处,进一步整合自己的资源,改良未来的市场营销计划。

现在很多展开电子商务服务的网站都注意到了这一点,纷纭使用网络分析服务,借以改良和提高自己的在线收益率。而夙来有精确营销观念的国际巨头们,他们在进入中国市场后,仍然使用先进的网络分析技术服务,帮助自己进行科学而有效的市场营销,从而顺利打开市场,在竞争中占据有益的位置。工欲善其事,必先利其器,成为众多网站和广告主的共鸣。99click产品战略总监芮涛表示,通过全面网络分析技术,广告主所得到的不仅是精确的广告效果报告,更是一个十分精确的市场调查报告。

第三方服务商带来信任时期:

通过以上两个方面的展开,网络分析服务就能够帮助广告主把握住成功营销之路。在美国,从6七十年代就已出现了电话订购和邮递订购,所以那个时候的美国广告主,就完全可以通过电话数量和订购数量作为衡量广告效果的重要根据,从而付给媒体广告费,这是精确营销的开始。到了互联网时期,由于网络能够更好的对广告投放效果进行监测和分析,所以网络精确营销理念和技术都十分先进。在他们看来,全面网络分析就像是高科技军事武器一样,能够对他们的市场目标进行零距离接近和精确打击。但在中国,由于各方面的缘由,全面网络分析服务没有得到市场应有的关注,广告主也因此一直遭到困扰。

很多广告主都在问:我花了很多钱进行广告投放,是不是有必要使用全面网络分析服务来确知真实的广告效果?事实上,使用网络分析服务,意义并不只在于让广告主知道真实的广告效果,这只是一个浅层次的需求。通过全面而详细的广告效果分析,广告主能够在接下来的广告投放中,有的放矢,用最经济最公道的投资来获得最大的传播效应。

很多广告代理商问:我如果使用网络分析服务独立第三方的服务,会不会对我们的事迹产生影响?在某种程度上,由于这类担心的存在,致使了广告主和广告代理商之间的信任危机。网络分析服务第三方的服务,不但可以帮助广告主和代理商双方建立良好的信任关系,同时还可以帮助代理商进行科学的广告投放计划,提升自己的业务水平,从而在广告市场上确立有益的地位。

市场的和谐一方面是由彼此认可的信任机制所保护,一方面也是由于先进技术和先进理念的不断出现,带动了全部市场的前进。全面网络分析技术的运用,可以为正在突起中的网络广告市场起到积极的增进作用,帮助广告主、代理商和网站之间充分信任,带动全部广告市场的进一步扩大,实现共赢。

掌控成功市场营销,必须理念先行。不管是在蓝海、红海还是长尾市场中,广告主都应当放弃本来的粗糙型广告投放方式,学会利用先进技术去接近客户的需求心理,改良自己的市场营销策略。很多广告主都已注意到全面网络分析服务的重要性,而且在与国际竞争对手的接触中,也在逐步加深着自己对精确营销理念的认识。中国现在是最有潜力的互联网市场,广告主应当掌控这1潜伏优势,充分鉴戒和创新先进理念,将中国的网络广告市场打造成一片商业沃土。

希爱力混合双效片

希爱力双效片使用说明书

如何轻松减肥

相关阅读