P2P租车平台烧钱培育市场宝驾租车补贴亿推免费大餐

在滴滴快的烧钱无数培养市场之后，P2P租车平台也开始了烧钱培育市场的日子。4月26日，宝驾租车高调宣布，正式启动“全民免费代步车”计划，新注册用户可免费获得日租金在200元以内的代步车一天的使用权。据悉，“全民免费代步车”计划将在北上广深等13个城市同步启动，预计宝驾租车方面为此付出的补贴额度将高达亿元。

值得关注的是，宝驾租车“全民免费代步车”启动之时正值两年一度的上海车展举办期间，“买车”也正成为一个高度聚焦的话题。宝驾租车CEO李如彬表示，宝驾租车之所以在此时推免费代步车，就是希望给那些有急切便捷出行需求的消费者提供一个除了买车之外的选择。在李如彬看来，绝大多数购买汽车的消费者实际上需要的只是一辆汽车的使用权，而非拥有一辆汽车，“如果能通过汽车共享模式让用车需求的人方便、便捷且价格合理的用车，其实就没有必再去购买汽车”。

对此，有分析人士指出，宝驾租车“全民免费代步车”计划在传统租车市场旺季的“五一”黄金周前夕推出，相当于向租车市场投入了一枚价格“重磅炸弹”，有可能引发在线租车市场新一轮的价格大战。

巨额补贴之外，宝驾租车早些时候还宣布，国内著名歌手、“羽泉”组合成员胡海泉成为该公司的投资人和形象代言人，希望能够借助于胡海泉的大众知名度及其带来的用户黏性。

“作为去年才开始在国内兴起的新兴事物，外界对于宝驾租车为代表的共享租车平台的了解非常有限，认知度不高”，李如彬说，无论是巨额补贴还是明星代言，宝驾租车的目的都在于尽可能提升市场关注度和大众认知度，吸引更多让用户能够以更低的试错成本去尝试。

作者：贺 骏 (来源：中国经济网——《证券日报》)

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