江苏服装多品牌原创款应对拐点-【资讯】
发布时间:2021-09-03 14:59:03
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来源:联轴器厂家
进入2012年,业内人士纷纷预言中国服装业“拐点”已经到来。记者了解到,作为纺织服装产业大省的江苏,在原材料涨价、劳动力成本增加的形势下,用品牌战略和原创加以应对。
在近日举行的中国国际服装博览会上,众多专家买家感叹:波司登、红豆等各大品牌的男装、女装都有各自的独立品牌。波司登羽绒服销售额99%来自于公司主打的四大品牌波司登、雪中飞、康博、冰洁。红豆集团旗下则有红豆男装、红豆居家、伊迪菲、轩帝尼等品牌。品牌战略权威专家孙晓岐表示:“多品牌战略是国际知名品牌转型的重要路径。比如,美国男装品牌POLO旗下的多个子品牌,诸多品牌支撑着POLO这个主品牌,在美国年零售额能达到100亿美元。”
此外,原创也是关键词,江苏品牌男装阿仕顿就是代表之一,今年一季度,阿仕顿男装销售量猛增30%,公司董事长龚政介绍,年初,公司专门成立设计部,“设计部成立后,更重要的使命是加大原创设计。”龚政说,目前阿仕顿原创款型比重已超过40%。而在营销环节,阿仕顿男装坚持多款少量,对于同质化相对严重的男装市场来说,无疑是很大的突破。
女装品牌“恺诗依”时尚女装去年开发了近千款羽绒服,今年又推出了自己的2012年春装系列近300个款。苏州知名女装品牌法诗菲董事长李兴龙说:“女装市场的细分程度最高,消费者心理变化最快,为此公司不惜加大成本采集上万个人体体型数据,并将其具有标志性的领型、袖型、款型、颜色申请了1000多个专利。”
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