松下彩电4月占比仅0.2% 在中国市场已处于边缘化
【逐日科技网】提起松下电器,这个诞生已有100年的品牌,中国人不会陌生。百年松下在中国市场耕耘也已有40年,在家电特别是彩电领域,曾10分受中国消费者的欢迎。不过,随着技术的迭代和中国品牌的崛起,松下家电业务早已没有当年的光辉,在中国市场也基本处于边沿化。松下在彩电的CRT时期还是有很强实力的,不过随着CRT向平板时期的演进,松下毛病地押注到等离子上,而事实证明液晶成为产业和市场的主流。
2011年和2012年,由于押注等离子电视失败等缘由,造成松下连续两年超过7000亿日元巨额亏损。而为了改变这1局面,松下2013年开始进行了大刀阔斧的改革,包括对大幅裁员、关闭等离子工厂,对等离子、半导体等亏损业务进行剥离和重组。
与此同时,松下加快向车载、住宅、元器件等B2B领域转型,设立AVC、环境、住宅、汽车4大事业部。尔后,松下事实上成为1个2B的公司,2C的家电业务的占比很小。
在中国市场也基本如此。2017年松下中国方面表露的信息显示,家电业务大约只占20%,而且以白电为主。
确切,就彩电来看,松下在中国市场的占比几近可以忽视不计。钉科技注意到,中怡康4月彩电零售监测数据显示,松下彩电4月的零售量仅为1741台,市场占比仅为0.2%;零售额为915万元,份额占比仅为0.24%。零售量在20个统计品牌中,位列倒数第2。
松下电视在中国市场不但销量难以保持,还爆出质量问题。3月底,松下电器(中国)有限公司再发产品召回计划,表示将在中国召回两个型号约1.5万台的电视机。
质量问题不止于电视。近4个月以来,松下前后宣布了4次召回计划,召回产品触及笔记本、料理机、电视机等个品类,达百万台。
白电业务相对乐观1些,但实际上也没有太多的竞争力。松下空调、冰箱、洗衣机产品的市场份额都基本在5名开外,而在这些成熟的家电市场,品牌集中度越来越高,像松下1样的长尾品牌基本没有什么机会翻盘。
例如,在空调市场,仅格力、美的、海尔3个品牌的市场份额合计就高达70%以上,如果再加上奥克斯、志高、海信科龙这些品牌的话,所剩份额就非常少了。
松下方面表示,松下家电制定了到2020年中国市场销售额200亿元的目标,3年内要实现2倍增长。也就是说,目前松下家电在中国市场的范围100亿元左右。
这样的营收范围,不好说与美的、海尔这些综合性家电企业相比,就是与方太这样的业务较为单1的厨电企业相比,也有很大的差距。
况且,目前从产品品类上看,松下在中国家电业务的布局触及的几近是全品类,包括电视、冰箱、洗衣机、空调和厨电、生活电器等。白电、黑电、厨电、小家电等加在1起不过100亿元,松下家电产品的竞争力明显不足。
固然,即便家电业务再边沿化,松下中国也未必会紧张。由于依照松下的计划,在中国市场,松下除有家电业务之外,还重点布局了住宅、车载、系统解决方案3大业务板块。而在家电业务利润越来越淡薄确当下,后3大业务却可以提供更大的盈利支持。
松下之前的百年塑造了诸多光辉,也确切值得中国企业研究和学习,但没有成功的企业,只有时期的企业,下1个百年,未必属于松下。
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