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优秀的包装设计应具备的特征(二)

4、 应具有适合的美感

追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求新、奇、特，刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。

日本格里柯糖果公司社长江崎利一先生在他所著的《活在商场中》一书中讲到这样一例子："某日，我在百货店的糖果柜台前调查情况，那时刚好有几位女学生在购买牛奶糖。开始，她们都围在我们公司生产的产品边窃窃私语，我于是就装做自然地放缓了脚步。然而，她们最终还是放下了我们的产品而选择了旁边的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前询问她们：`小妹妹们，你们为什么不买刚才那种牛奶糖呢？`女学生样面露诧异，接着相视一笑。见此情景我不由得又追问到：`为什么突然改变了主意，不买那种牛奶糖了呢？`，`没什么，只是因为包装上的人脸特恐怖，像夜鬼般瞪视着我，令我毛骨悚然。`有位女学生回答道。听了她们的话，我茫然若失地回到了公司。一路上，她们的话一直萦绕在我的脑海里。到公司后，我立即取出那种奶糖，再三端详，沉思良久。那时，我们所策划的是称为"一粒三百米"的高营养产品，取名叫"格里柯"，在包装设计上采用了一名短跑健将在冲刺时的紧张表抄送：省委各部门情，由于采用的是写实的表现手法，所以运动员的脸上流露着严肃略带痛苦的表情。当初。公司在策划产移印钢板品时，只是为了强调其有益健康的功效，却0.41～0.45忽视了包装设计的美感。就像一个人的外表，会决定给他人的第一印象一样。因此，公司的产品包装开发对于形象宣传方面来说是一大败笔。听了那几位女学生的话后，我们立即着手进行产品包装的改良"。这个例子生动地说明了产品包装上的美感是不可或缺的重要因素。

在这里，我用到了"适合的美感"这个提法，因为产品包装的美感除了体现审美功能外，更重要的是要为产品销售服务，这是最根本的。随着我们国家的改革开放，现代包装设计水准和理论虽说进步很快，但毕竟历史短。老一辈的设计人员大多数是从绘画、美工等行业转行过来，他们的包装设计观念过多地在于强调美化和装饰，甚至社会上很多人都认为美术工作者就是设计师。这种现象的产生一方面是由于社会对设计的理解不够，另一方面也说明了我国专业化的包装设计师队伍尚未形成。记得好多年前，有一次包装设计评奖活动，评委们有老一辈设计家、美术家、作家，经过一番评判，金奖授予了一个纺织产品的包装。那件包装采用了传统的装饰手法，具有很强的装饰美感。但是今天看来，以现代意义的包装概念去衡量，那根本不能算包装，只能叫做"披着包装外衣的工艺品"。首先，作为内销产品，包装上只有英文而没有中文的品牌，没有规格、型号、成分等说明文字，而且是一个全封闭形态包装，包装上也没有产品图片，消费者根扣压机本不会了解里面究竟装的是什么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看，但不中用，体现不出包装所应具备的实用功能。所以我说"适合的美感"，就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段，而不是最终目的。

5、 应具备时代感

每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世纪，时代发展变化的速度更是惊人，美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指本钱愈来愈低出，人类在现阶段的知识总量每隔7年会翻一番，以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。

25年前的包装上简单地印着品名和毛主席语录，15年前的包装上布满了装饰花纹，就是5年前的包装风格，我们都会明显地感觉出来。现在，随着国家的进一步开放，年轻一代的人性解放，时尚文化成为消费市场的主流。面对形形色色的流行时尚，作为设计人员的你会是什么样的心态呢？看待时尚文化的心态对于设计人员来说是非常重要的。

如果你听到某人对一年轻人的服饰、生活方式、时尚等方面的评价--"那叫什么呀，怪里怪气的，不像话……"之类的话，你不要见怪，一定要理解他，不管他实际年龄有多大，他已经老了。

6、 不犯"电脑特技病"

这一点本来可以在其它要点中一笔带过，可是又觉得这用作实验的线材种"病"是我国现代包装中的一大顽症，所以想单独列举出来以示强调。我国现代优秀的包装设计人才是很缺乏的，但是由于庞大的市场需求，高压阀门从事这项工作的人却很多。另外，个人电脑这个工具太好了，能轻易做出各种各样的特技效果，而且性能越来越高，但价格却越来越便宜，于是电脑辅助设计手段迅速普及。设计表现手法和表现语言上的缺乏，可用电脑特技效果去弥补。一时间，商场里金光闪闪、光芒四射的包装以及广告，被称为是现代感，好是热闹。但是让人看了的确很不舒方颈螺栓服，缺乏美感享受，也不知道这样的缤纷效果与商品属性之间有什么关系。

我认为使用电脑是现代包装设计必不可少的辅助设计手段，它可以提高设计效率，使以前的手绘操作变得简便，而且使以前复杂的完稿工作变得简便、标准。但它毕竟只是一个先进的工具而已，与以前所使用的普通工具没什么本质的区别。决定设计成败与否的不是电脑，而是操作电脑的人的素质，包装设计也是作为一种文化现象存在的，因此，一个国家包装设计的整体面貌也反映了这个国家整体国民的审美水准。