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折扣店2014年北京商业趋势报告

发布时间:2021-01-05 20:08:52 阅读: 来源:联轴器厂家

这可能是一份与以往相比不那么亮眼的社会消费品零售额成绩单,但北京商业一个个数字背后却是格外货真价实。

面对“三公”消费受限带来的持续影响,以往靠预付卡坐等收成的商场变了,从去年开始积极拥抱互联网,到学以致用;能够体现一个城市发展水平的社区商业,越发成为推动北京经济发展的引擎;与高端品牌陨落相对应的是,满足大众消费需求的业态迅速崛起;北京的电商品牌依然领跑全国,来自京城的京东瞄准了国际化。

北京商业发展依然苦难重重,诸多正能量与积极因素是北京商业走出低谷的推手。

趋势1 融合加剧

就在两年前业界探讨线上线下究竟哪个渠道将称王时,今年传统零售和电商共同给出了答案。目前,零售业渠道融合的态势越发明显。最显著的特点就是O2O(Online

To Office)的崛起。

今年特别是下半年,在消费者对便利需求的带动下,根植O2O的品牌批量出现。目前,消费者足不出户不仅能享受传统的外卖,甚至连美甲等都可以坐等上门服务。

O2O更是成为传统零售领域今年最积极的变革。朝阳大悦城、金源新燕莎MALL、王府井百货都是这股风潮的先锋。

趋势2 造生态圈

如果说去年零售巨头仍然聚焦开店的话,自今年下半年起,以阿里巴巴、苏宁为首的大佬,开始强调生活圈概念。这一概念与以往自己开店卖东西的模式完全不同,更像是围绕城市和社区搭建的商业大平台。

围绕大佬搭建的生活圈,内部的品牌和业态将成为一个有机的整体,被组织者用技术手段串联起来。对于这些内部的品牌不再是孤军奋战,将可以共享客流、数据等各类资源,在满足消费者需求的同时,实现多方共赢。

趋势3 社区为王

面对“三公”消费受限,不少以往习惯了“喂到嘴边”的零售企业,出现了业绩大滑坡。尽管从纸面上看,北京商业的数据没有以往亮眼,但这同时却挤出了不少水分,也让能够体现城市发展水平的社区商业,回到零售企业的视线中。

北京的社区建设前所未有的成为了北京商业发展的重中之重。按照北京市的规划,今年将完成200个“一刻钟社区服务圈”示范点建设,推动连锁企业进入社区,鼓励发展专业店、24小时便利店、社区商业便民服务综合体等多种服务模式,满足居民的多元化消费需求,力争全市90%的社区实现商业便民服务7项基本功能全覆盖。

在政策的带动下,品牌企业纷纷加大涉猎社区商业。

趋势4 百货寒冬

面对新的市场环境,百货业最先败下阵来。今年开始,关店成了传统百货品牌的一个重要关键词。外资第一店百盛先后关闭了贵阳等多地的门店。同时,马来西亚零售巨头不得不邀请创始人钟廷森出山。在他的带领下,百盛开始踏上了全球买品牌的变革之路。不过,就目前的情况看,经营状况改善有限。

百盛也是传统百货业的发展缩影。北京百货老大王府井已经彻底放弃了传统百货业。收购了春天百货后,王府井坚定了奥特莱斯和购物中心路线。

然而,百货业仅仅依靠零售范围内的革新,恐怕不足以扭转颓势。今年下半年开始,百货业也开始走上了之前服装业的“老路”——涉猎金融产品破局。

趋势5 买遍全球

全球的商品从没有像今年一样离国人这么近。借着上海打造自贸区的热度,一批跨境电商进入了公众的视野中。除了这些规模不大的垂直类电商之外,巨头的加入也让这股风潮盛行。入华十年的亚马逊也终于找到了面对国人的利器:海外商品直邮。

这一切随着美国“黑色星期五”的到来进入高峰。在这一天,尽管是“双11”刚过,但在国人的烘托之下,美国的大促成了中国的节日。明年,随着海外购物便利度持续提升,“黑五”将越发带有中国烙印。

趋势6 加速出海

今年的零售业格外精彩,从年初就高潮不断。今年除夕夜,北京本土电商提交了上市申请。几个月后,这家企业如愿在美国上市。比创始人刘强东风光无限更引人关注的是,中国的电商站到了美国资本的聚光灯下。这只是个开始,阿里巴巴不久后的上市更是轰动了美国资本市场。

两大电商巨头的上市的真正意义在于有了资本市场的监督,国内电商行业更加透明。同时,这也意味着,中国电商企业不再只是窝里斗,而是上升到了国际层面。未来,阿里巴巴的竞争对手将是ebay,京东的角力对象则将是亚马逊和沃尔玛。

趋势7 快递逞威

在刚刚过去不久的“双11”,阿里巴巴实现了571亿元的销售天量。与以往对数字敏感不同,公众更为关幕后英雄——快递业。

面对数以亿计的快件,今年的快递企业早早做好了准备。

平稳度过配送高潮,是快递企业自身升级,以及统筹快递的菜鸟网络起了作用。尽管国内快递企业距离全球综合类物流巨头还有很大差距,但以圆通、顺丰为首的品牌在加速缩短这一距离。

目前,顺丰除了不断购买运输机、布局“嘿客店”之外,还与国航实现了战略合作。

趋势8 高端困局

新的市场环境让高端市场发展遇冷,一方面让零售企业开始回归经营本质,但也让一批吃惯了公款生意的品牌轰然倒下。

其中最具代表性的就是高端餐饮品牌湘鄂情。面对持续的巨额亏损,这家企业已经彻底转型。6月,湘鄂情方面宣布脱离餐饮,转型大数据,欲通过互联网掘金。

当时公司董事长孟凯坦言,如果今年不彻底转型,将面临退市风险。一旦ST后,债务危机等全部都会出现,就只有死路一条。

中国高端市场受限,影响的不只是自身。在新的环境下,奢侈品牌在华也遇到了前所未有的挑战。业绩集体下滑让其开店越发谨慎,开始用新的眼光对待中国消费者。

趋势9 业态更迭

传统零售业中,除了百货行业遭遇了前所未有的危机之外,一直在国内顺风顺水的大卖场行业遇到了发展危机。

从今年开始,大卖场代表品牌沃尔玛在华开始了新的计划,拟关闭约40家门店。尽管仍在开店,但关闭效益不佳的门店,也验证了大卖场行业主要在一线市场出现发展瓶颈。

这也让家乐福等长期以大卖场形式存在的海外巨头,开始了新的尝试。不久前,家乐福终于将便利店品牌引入了中国市场,这也是入华近20年来的头一遭。包括麦德龙、大润发等也都有类似考虑甚至已经布局。

趋势10 功能蜕变

今年的北京商业与众不同,不仅是各个零售业态应对新格局的变招,更因为北京商业整体功能的升级。

在京津冀协同发展的主导下,北京众多领域启动了外迁的步伐,其中批发市场的关停和外迁成为贯穿北京商业全年的大事。

在四环内(不包括南四环)限建大型商业以及批发功能转移的新政策下,北京商业将面临新的局面。批发市场牵涉的业态众多,并非仅仅是批发零售一环。围绕其衍生的金融、物流等都需要进行相应的改变。这部分产出也是北京经济发展的重要组成部分。这意味着北京商业功能正在经历蜕变。

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