求新求异求爆款可能我们都走错了方向

发布时间：2021-01-21 05:25:12 阅读：次来源：联轴器厂家

学者易中天用了十六个字来概括当今中国人的现状：身体强壮，东张西望，钱包鼓鼓，六神无主。强壮和鼓鼓指的是我们的物质已经达到了一定的质量和水平，但东张西望和六神无主则反映我们在精神领域的苍白和空虚。

当今中国人的生活状态，温饱之上，仍有一定程度的物质追求。面对巨大的社会生活压力，许多人需要时刻保持高度紧张，在闲暇之余，需要直接简单的娱乐刺激，因此娱乐消遣导向的综艺节目大行其道。不只是中国，纵观世界综艺舞台似乎都是如此，尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中所展现的社会困境正在成为残酷现实。

综艺节目归根结底还是艺术作品，娱乐只是艺术功能的一方面。人们在满足浅层的感官需求之后，更需要好的作品带来精神的愉悦、心灵的精华、审美的提升，他们需要窗口来丰富自己对世界和人生的认知，以更饱满的精神状态去迎接新一轮的挑战。感官娱乐的爆发，终究还是因为过往太缺。而多元的社会必然诞生多元的文化，在纯娱乐扎堆的综艺市场，也一定会有既满足娱乐欲求，又有审美引导的精品综艺突出重围。

强IP林立，同质化严重，厚度和温度成综艺竞争制胜法宝

纵观2016综艺市场，收视率靠前的节目中，音乐类、喜剧类和户外真人秀三足鼎立。这三个门类中，分别集中在音乐竞演或选秀、喜剧竞演和明星游戏三种节目形态。这些节目依靠强模式、黄金卡司阵容、高密度娱乐，获得大投入和高收视，不断抬高综艺市场准入门槛。依赖明星效应、国外模式、娱乐发酵，中国综艺市场迎来了如今的红海，却也陷入了同质化内容扎堆的窘境。广告客户对栏目品质产生担忧，审美疲劳导致收视充满不确定性。

在综艺市场强IP林立、同质化严重的今天，各门类下的模式创新竞争激烈，美食、时尚、育儿、家装等垂直领域的萝卜坑已迅速被占满。可以说，求新和求异的路子都已近不那么好走。那么今天综艺市场的突破点到底在哪里？

大浪淘沙，总有一天纯娱乐大势的泡沫消退，能留在人心里的，仍然是有厚度和温度的走心内容。

作为已经走到第五季的综N代，《歌手》可谓是开辟中国综艺精品化时代的第一批典型。在多年的激烈竞争中，《歌手》赢得持续的高收视和高关注，靠的恐怕不是大红的鲜肉鲜花，不是欢乐闹腾的娱乐效果。

《歌手》的出现，至少在音乐领域，确实是极大满足了人们对于听觉艺术的追求，丰富了人们在精神领域的体验。当人们对歌曲的需求已经是无时不刻而且是随时随地时——可以看着我们日常生活中什么时候、什么地方能缺了音乐——我们也就以为歌曲的演绎也就是那么回事了，唱歌就是为了招待客户、向女友表白和为自己宣泄而已，人们对于音乐很少会有头皮发麻、鸡皮疙瘩、无语、沉思、余音绕梁的体验了。可是，《歌手》做到了这些，哪怕是之前已经熟悉的歌手和已经熟悉的歌曲，在今天的舞台上都带给了我们如此极致而美妙的体验。

极致与美妙的体验之后呢？这种体验的最终指向是哪里?我想终极目的指向是幸福，没有比幸福二字更能概括人类生活的追求和梦想了，梦想获得成功、极力体现自我价值实现等等所谓的生活目标和目的，最终都可以被涵盖在幸福二字之下。电视观众在看完每个歌手各自不同的演绎之后，不论激起的是青春年少的回忆、甜蜜爱情的幻想，还是痛失所爱的遗憾、勇敢向前的坚定，这些体验都是纯精神领域的活动，这些活动不与物质发生一定的或直接必然的联系，但沉心静气之后的各种思考、追忆、感慨、叹息，却一定与精神体验是紧密联系和必然出现的，它也与幸福感是相伴相生的，知道了拥有与珍惜，明白了追求和方向。

音乐是时间的艺术，是用最宝贵的时间流逝的方式来告诉你什么是美的一种艺术，每个人每天的时间都是二十四小时，这是一个固定和无法改变的现实，而音乐等艺术却可以使你拥有广阔与无限等等体验，这种无限的体验使得我们能够短暂地超脱了有限的时间所设定的限制，使心灵空灵而自由，神思飞扬而飘逸。正如意大利作曲家、钢琴家鲁多维科·艾奥迪（Ludovico Einaudi）所说，当人们为自己有限的时间感到疑惑时，就想用全部的精力和情感来填满它，并想象着自己超越了时间的界限，像孩提时代那样认真度过生命中的每一刻。

《歌手》每周的播出成了很多人生活中一个重要的期待了，而播出之后的回想与讨论，又占据了相当的时间与精力，这是用一种高端纯粹而吸引人的电视节目形式，把人的二十四小时之内的某个时间段个占据和垄断，但这种占据与垄断又不是生硬苦逼的，而是让人心甘情愿的，是绿色健康的，是意义深远和意义重大的。

所以，《歌手》的出现，深具时代价值，为音乐正了名，让人们明白了自己的需求和要去追求的品质和品味，成为填补人们精神生活领域的重要食粮。

高而不冷的精品节目抬头折射未来内容形态

不难发现，近期的口碑爆款，往往集中出现在从前市场并不看好的节目形态。

在《奇葩说》之前，辩论被认为是严肃乏味的内容，没人能想到奇葩之间的争论会如此妙趣横生，中国互联网拥有了一档史无前例的多元价值探讨节目。

真人秀历来注重娱乐性和综艺密度，游戏规则和形式不断翻新，艺人的人设和剧本不断升级，没人想到《向往的生活》这种主打慢生活的真人秀竟然会爆红。

过去认为文化类节目不接地气没人看，《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》，三档文化类节目豆瓣评分一度突破9.0，好评如潮，不少网友和媒体把这种现象称为一种价值回归。《朗读者》的制作人董卿曾在发布会上表示，希望打造一档高而不冷的文化节目——高的艺术品质、不冷的情感力量。

从这一点来看《歌手》。当大多数音乐节目的选歌，都遵循火什么唱什么、火什么改编什么的原则，迎合大众爱听大流行、苦情歌的审美的时候，《歌手》敢于逆势而为。在这一季节目中，我们常常能看到整期节目只有1-2两首大家听过的曲目，更多的往往是鲜为人知的金曲遗珠、经典英文名曲、融合世界音乐的少数民族歌曲、小语种歌曲等，融合摇滚、电子、嘻哈、民谣等等各种曲风。从不曾减弱的网络热度和居高不下的收视来看，好音乐不怕人听不懂，有品质的节目也不怕被人说高冷。

事实证明，市场不一定是要去迎合的，而是可以被引导和培养的。凡是之前不被市场看好却惊喜走红的项目，我们都可以理解为，它们在引导市场培养受众，而我们也不难发现，这些节目恰恰都刚好符合了高而不冷这四个字。

这次《歌手》破天荒突破原本湖南卫视独播的模式，和爱奇艺全网联合独播，也印证了在泛娱乐大势下，真正的优质节目、头部资源将会吸引大平台的强强联合。主流平台必须具备敏锐的识别力、领先于行业的判断力，准确选择突破口，以超前于时代的内容审美推荐优秀节目，推动产业良性发展。腾讯视频和黑龙江卫视联合推出的纯美综艺《见字如面》，乐视敢为人先主推的纯素人真人秀《单身战争》，都在呈现这样的行业大势。

当我们问未来的内容形态是什么，有人说垂直分众，有人说资源集中超级体量，也许都对。无论内容的形态如何演变，内容的核心始终如一。当单纯娱乐、取悦大众的艺术形式已经呈现疲态，当浮躁的社会下精神空虚、需要慰藉已成人们的共性，当观众的注意力已被同质化内容均摊，能够在信息洪流中脱颖而出的，一定是兼具娱乐属性、审美品味和情感温度的时代精品。

从娱乐至死，到灵魂沟通，折射的不仅是产业的发展、观众审美的提升，更是未来内容业态的缩影。这样良性发展的现象，让我们有理由对未来的中国综艺市场充满信心。