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架起大篷车李宁奔袭二三线-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:52:49 阅读: 来源:联轴器厂家

2008年4月13日,以“英雄会英雄”为主题的李宁08中国之旅——“英雄大篷车”来到革命圣地——延安。在这个远离北京的陕北小城,“英雄大篷车”以及奥运明星短道速滑冠军大杨杨的到来,使得当地掀起了一股“奥运零距离”的热潮。

“英雄大篷车”是李宁公司2008奥运年推出的超大规模的大众互动体验项目,也是拉拢二三线城市消费者的一个重要手段。按照李宁的计划,此次活动在未来9个月的时间内,将环游包括三亚、大理、潍坊、延安在内的80多个中小城市。传播奥林匹克精神,给更多人提供与奥运近距离接触的机会,让曾在赛场上为国争光的奥运英雄和现场脱颖而出的平民英雄“面对面”。

“选择中小城市,主要是这些地方离北京比较远,奥运的氛围不是很强,因此,我们想通过此次活动来营造全民参与奥运的氛围,同时提升李宁品牌的美誉度。”李宁公司首席运营官郭建新告诉记者。而据记者了解,在城市的挑选上,李宁公司主要以消费潜力、城市规模、销售网络、人口基数为重要的评估指标,因此,此次活动中的80个城市基本都是李宁公司在二线城市的主要销售区。

不仅李宁公司在此次活动上做足了功夫,各地经销商对此次活动也表示出了极大的热情,纷纷在活动到来之前做好前期宣传。据了解,由于所选城市中部分中小城市的平面媒体并不发达,因此,这些地区的经销商都以当地的电视报作为广告投放的平台,广告中不仅对此次活动做了详细的预告,同时还打出了凭广告购物打折、换礼品的促销广告。李宁延安经销商史雷鸣告诉记者:“由于国际品牌很少将市场投放到小城市来,因此,李宁的活动对消费者吸引力就非常大,对销售的拉动也异常明显。”

由于李宁并非奥运会赞助商,该活动为避免擦边奥运的嫌疑,也做了不少技巧性处理。如该活动为李宁08中国之旅,在年份的表述上,特别避免了敏感的2008。同时,李宁公司在活动现场特别谨慎,任何宣传材料都没有“奥运”两字及奥运标识图案。

2007年底,李宁公司在北京发布了奥运战略后,迅速在北京、上海开出了两个大型的旗舰店,集时尚先锋与体验互动于一体的大卖场被看做是李宁占领一线市场、塑造高端品牌形象的重大转折。有业内专家担心,不稳定的市场战略恐会对高端品牌的塑造造成冲击。对此,郭建新的解释是,作为中国本土最大的运动品制造企业,李宁公司会始终坚持两条腿走路。占领高端,在所有奥运城市开设大型旗舰店,同时,积极巩固广大的二三线市场,保持与它们的频繁沟通。

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