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孕婴童服装品牌加快圈地步伐国际大牌虎视眈眈-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:59:32 阅读: 来源:联轴器厂家

随着新一股“婴儿潮”的到来,孕婴童用品的发展“钱”景大好,近来,街头孕婴童店铺遍地开花,各商家纷纷挺进孕婴童用品市场,试图在这一领域分得一杯羹。一些儿童鞋类服装品牌也推出了宝宝鞋、婴儿装,未来,这一市场将得到快速发展。

一、孕婴童产业迎来发展的黄金期

2012年是龙年,中国在龙年出生的孩子会较常年多5%,今年中国“龙宝宝”预计多至1700万人,据估算,每个新生儿周岁前婴儿用品至少约需花费3.6万元,因此,今年的新生儿商机将至少超过6120亿元。

数据显示,去年中国母婴童市场规模超过了创纪录的“1万亿”,中国母婴市场的销售规模保持着15%左右的高速增长。而未来母婴童经济将以5年翻一番的速度增长,预计2015年中国母婴用品市场规模将达2万亿。可见,母婴童用品发展“钱”景相当可观。

二、商家“抢食”孕婴童用品市场

1.孕婴童终端连锁品牌加快“圈地”步伐

近日,记者走访了几家孕婴童主题商场,发现商场内孕婴童装、奶粉、纸尿裤等孕婴童用品都十分热销。在一家爱倍多孕婴童主题性商场内,店员们正忙着为顾客介绍产品,生意很红火。商场内店员介绍,这几天正在做促销活动,吸引了很多顾客。

随着孕婴童产业的发展,孕婴童终端品牌都加快市场开拓的步伐,在国内较为繁华的街道,我们可以看见越来越多一站式孕婴童主题性商场和终端连锁店铺。像哈罗贝比品牌这样的终端连锁店面积都在300-400平方米,经营的品牌达100多个。哈罗贝比品牌何总表示,未来三年内,哈罗贝比在福建的终端连锁店铺将达到100家。

2.国外商家对中国孕婴童市场虎视眈眈

据网络调查显示,中国消费者为孩子购买奢侈品的比例要比世界上其他国家多,而这些高端的儿童用品几乎都来自于Dior、迪奥、高田贤三、迪塞尔等国外品牌。婴童鞋服如迪奥小风衣、阿玛尼的小鞋子以及巴宝莉的童装等,在国内市场都很受欢迎。洋品牌的强势登陆,对国内品牌产生了较大冲击。

另外,目前,包括Mothercare在内的众多国际婴童产品零售商,都盯上了中国的母婴零售市场,使得国内母婴零售市场的竞争更为激烈。

3.电商掘金孕婴童在线市场

目前,京东商城、当当网等综合B2C平台也集体发力婴童领域,婴童领域开始成为综合类电商平台的核心增长点之一。据悉,自2010年7月全品类上线以来,京东商城母婴频道始终保持高速增长:当年11月销售额破千万,到2011年6月实现13倍增长,到目前为止,母婴频道的月销售额保持30%的增长速度。

4.儿童鞋服品牌挺进孕婴童用品领域

“80后”年轻父母已经成为母婴用品市场迅速发展的生力军,别让小孩输在起跑线上,已经或者即将生下龙子龙女的父母们,不惜一切花费,只为了给小孩最好的。中国婴童行业协会测算,目前婴童消费占到家庭总支出的30%。

正是看到2012这股婴儿潮带来的无限商机,一些儿童鞋服企业都蠢蠢欲动,将触角伸向孕婴童用品领域,增加了宝宝鞋、婴儿装系列产品。在杀入童装领域后,西班牙快时尚品牌ZARA也推出了经典、舒适的Mini婴儿装。而在儿童鞋服品牌中,一些商家早就抢先一步,专注孕婴童用品这一细分市场,小小贝贝童品牌一开始就定位为专业宝宝鞋。

三、婴童装成极具发展潜力的品类

美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称,中国婴幼儿服装市场通过几年的快速增长2010年市场规模达到348亿人民币,2006-2010年均复合增长率达到17.6%,高于中国服装整体市场的发展速度。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场保持着强劲的增长势头,预计到2015年总体市场容量将达到2279.8亿元。

弗若斯特沙利文公司的研究报告显示,2010年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币,预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长,高于童装的平均增长速度。

爱倍多孕婴童商场店员告诉记者,这里的新生儿服装特别是现在夏天的婴儿背心、短裤都很畅销,通常家长过来都会带个三四套回去。在这么多的婴童用品系列中,婴童装是最具吸"金"潜力的品类之一。

四、婴童装市场“机会与挑战并存”

弗若斯特沙利文公司指出,随着近年来民族品牌的不断发展壮大,以及国外品牌的进入,市场将变得更加成熟规范,市场集中度会进一步提高。除传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店外,一些创新的零售模式也将出现并逐渐被消费者接受,如线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺等。

目前,国内婴童装市场还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力,对商家来说,未来将是机会与挑战并存。尽管孕婴童装发展水涨船高,但中国孕婴童消费市场巨大,只要能把握商机,谁都有可能在未来的市场中分得一块蛋糕。

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