新款秋装乘着热浪上市抄款者逐利而来-【资讯】
杭州的夏季似乎刚刚进入“状态”,四个月持续高温的日子看也看不到头,可是商场里的秋装却已经频频露脸了。就在这时,有人不怀好意地盯上了这些新的货品。“抄款游击队又要开始猖獗了。”杭州大厦女装商场一位负责人说,因为抄款的猖獗,不少大牌的新款都被雪藏在仓库中,不敢轻易示人。
新款上市越来越快
相比于去年,今年杭州新款秋装的上柜速度又提早了一些,这要拜大牌所赐,因为这些欧洲的品牌素来要求全球同步,所以很多在欧美已经上柜的秋冬装,杭州的门店也不能例外,所以,6月中旬的时候,杭州大厦B1楼的部分品牌已经有了秋天的感觉,从橱窗到衣服的颜色,都保证了“全球同步”的宗旨。FENDI、CELINE的柜台里已经有了厚厚的皮草大衣,LOEWE的橱窗里已经是秋天的毛衣,重新装修的杰尼亚新开柜之后,亮相的也将是全系列的秋冬货品。
和国际大牌类似,二三线的品牌上新的速度也越来越快,尤其是像ONLY、VEROMODA、E-LAND这样门店比较多的品牌,需要更多的款式铺货,款的出样多了,就要求在夏秋之交有更多的新货保证供应,所以以往的“七八月清货季”现在已经行不通了,你必须一边打折一边上新款,折扣季的概念会渐渐减弱,新货的推陈出新才是吸引客人的高招。
抄款抄的是“市场”
但是很多品牌准备上新货的时候,总有很多犹豫,生怕推出一个款又成为抄款者的“目标”,品牌商又要为此承担很多损失。
一个品牌,店里最好卖的永远都是20%-30%的款式,这部分暴款支撑着门店里80%的销售,而这就是抄款者要抄的重点对象,他们抄的不是一个款式,而是市场,这也是为什么很多大牌痛恨抄款者的原因所在。
一家在本地的女装品牌透露,每到换季的时候,他们总会派设计师去香港等地买衣服拿回来抄款,瞄准柜台里最有潜力的款样,买回来打样。更有甚者,把品牌的宣传册偷了去,照猫画虎做成衣。
抄款催生“退货专业户”
控诉起抄款者,商场的工作人员真的是有苦说不出,他们称这些抄款者是“吃肉都不吐骨头”的人,轻松把衣服买回去,不费吹灰之力打好样子,然后原封不动送回商场退货,不花一分钱把别的品牌辛苦的设计偷来,而且天衣无缝。
这些抄款者一个月内可来商场好几次,都是为退货而来,而且几次退货经历都很相似,衣服买回去过了一周左右时间来退货,不影响二次销售,手续上很齐全,退货时也没有任何理由。事实上,每到换季的时候,这种退货专业户特别多,有的柜台店长一个月能遇到好几拨,每次都是老面孔,但商场也拿他们没辙。
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