浅谈：本田飞度携手相机360打造营销新玩法

发布时间：2021-10-21 11:56:08 阅读：次来源：联轴器厂家

无论是美颜修图或是更加专业的调色滤镜应用，当下年轻人对摄影和美颜的爱好都达到了空前的高度。而一直以来，用户对于汽车类广告的印象仍然停留在千篇一律的电视广告。汽车和摄影APP，看似毫无交集的两个领域，如何才能做到跨界联动，激发年轻用户的兴趣，扩大双方品牌在该群体中的认知度和参与度呢？飞度品牌跨界携手手机影像应用相机360完成了这个看似不可能的操作，双方共同打造地“玩·创”系列活动在年轻用户群体中引起了极大的反响。

　　『玩·创』就是要创意

　　为了激发用户的灵感火花，相机360为飞度量身定制了两款玩创情景相框，以及两周不同主题的照片挑战赛。挑战赛分为以『WAN6飞度』停止块资料为主国标特殊螺钉题的创意视觉限定赛，以及『无酷不ZUO』主题创意视觉开放赛。

　　此次挑战以周为单位分为两期挑战，层层递进，逐渐深化飞度玩创的概念。在第一周在限定赛期间，相机360为飞度设计的两款酷炫情景相框，极具大片质感，视觉冲击强烈，一推出便引爆了网友的参与热潮。在限定挑战赛引爆用户参与的基础上，相机360紧接着在第二周推出创意视觉开放赛，为用户设定开放命题，吸引更多元化的原创内容的上传。同时，邀请KOL上传高品质的作品，引导用户进行内容创作。成功吸引用户目光，带动新的一轮传播高潮。

　　两周的挑战结束，相机360的用户通过亲身参与到这些活动中，对飞度“玩·创”&Playmaker的品牌理念有了一定的理解。

　　跨界混搭新玩法

　　对于汽车品牌来说，长久以来固有的广告及路演等营销模式已经无法适用与年轻消费群体。其面对的主要客户群体越来越年轻化，关注点也逐渐分散。对于更加注重创意、有趣的年轻消费群体来说，与用户有效的强互动才是深化品牌形象的关键所在。相机360通过策划主题内容不同的挑战赛，采用长效沉浸式的推广模式，为飞度品牌形成合理的品牌曝光。这样做既迎合了主要目标受众的兴趣,同时拉近了产品与用户的距离，与用户形成强势互动,给到用户更多的选择玩法,使得该营销项目在短时间内获取了大规模曝光，效果大大超出预期。

　　在全球已拥有的庞大用户体量的相机360在与飞度的此次跨界合作中，突破了流量广告的壁垒。以为飞度定制的情景相框为创意轴心，符合用户摄影、编辑图片分享的目的。在用户选择贴纸进行拍照之后，将照片上传到指定的照片挑战专区，将用户体验进行升级，让整个创意的展现形式与路径更加丰富。

　　在合作营销领域，相机360深耕细作，以用户体验为本，同时积极探索更创新的品牌合作营销方式。目前，相机360已与快消、美妆、百货、汽车、游戏、3C数码等多个领域的数百个国内外品牌保持长期良好合作。相信未来在创意营销领域，相机360将会更加值得行业期待。

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